書籍出版・ブランディング出版

概要

企業や経営者の名義で書籍を出版し、専門性・権威を可視化してブランディングと問い合わせ獲得につなげる施策。出版社が費用を負担する商業出版に対し、自社が費用を負担する企業出版（ブランディング出版）が主流で、出版自体が目的ではなく出版後の事業効果を狙う点が特徴。幻冬舎メディアコンサルティング、クロスメディア・マーケティング、フォーウェイ等が代表的。

向き不向き

コンサル・士業・BtoBサービスなど、専門性と信頼が受注を左右する高単価ビジネスに向く。語れる独自ノウハウや実績がある経営者ほど効果が高い。逆に短期のリード数を求めるケースや、低単価・大量販売型の商材には費用対効果が合いにくい。

始め方

企業出版の費用相場は400万〜1,500万円程度で、流通規模とプロモーション費で大きく変動する。まず出版の目的（ブランディング・採用・営業ツール化）を定め、企画・構成・流通設計まで担える出版社を選ぶ。リードタイムは企画から刊行まで半年〜1年が一般的。書籍を商談や講演、Web施策と連動させて初めて投資が回収できる。