動画・ポッドキャストマーケティング

概要

導入事例動画・サービス紹介動画やブランデッドポッドキャストを制作・配信し、視聴者との信頼関係を通じてリードを獲得する施策。動画はLPやウェビナーに埋め込んで滞在時間とSEOを高め、YouTube経由の流入も狙える。ポッドキャストは経営者・専門家との対談形式で深い信頼を作りやすく、ブログ比でコンバージョンが大幅に高いとする事例もある。

向き不向き

説明に手間がかかる無形・高単価サービスや、専門性で差別化する商材に向く。語れるテーマや出演できる人材がいる企業ほど効果的。逆に一度きりの安価な商材や、コンテンツを継続発信する体制がない企業には不向き。

始め方

動画は商品紹介で10万〜30万円、導入事例で数十万円が目安。ポッドキャストは自社制作なら機材数万円から始められ、外注でも1エピソード5万〜30万円程度。まず用途（事例・採用・指名検索対策など）を絞って数本制作し、配信先と視聴後の導線（資料DL・問い合わせ）まで設計する。継続的な配信と他施策との組み合わせで効果が積み上がる。