運用型デジタル広告
検索・ディスプレイ・動画・DSPを運用で最適化
概要
検索連動・ディスプレイ・リターゲティング・動画・DSP・ネイティブ・アフィリエイトなど、入札と配信を運用最適化する広告。即効性が高く、ターゲティングと予算調整が柔軟。
効きやすいターゲット
編集部ピックアップ
Google 検索広告
Google 検索結果に表示されるテキスト広告。購買意欲の高い顕在層へのリーチが強みで、B2Bのキーワード単価は数百〜数千円、CPL相場は1.5万〜3万円。最低出稿額なし。
最低出稿額なし（CPC課金）。B2BのCPL相場 1万5,000〜3万円
編集部より：検索広告の標準的な出発点。顕在層の検索意図に直接当てられ、リード単価を細かく改善していけます。
LINEヤフー広告 検索広告
Yahoo! JAPANの検索結果に表示されるリスティング広告。2026年4月よりLINEヤフー広告に統合。日本国内の検索シェア2位で、Googleとの補完利用が基本。最低出稿額なし。
最低出稿額なし。B2BのCPL相場は媒体・商材により大きく変動
編集部より：国内ユーザー基盤の大きいLINEヤフー圏の検索広告。Google一本に偏らずリーチを補完できます。
Microsoft 広告（Bing検索広告）
Bing/Microsoft Edge上で配信される検索連動型広告。LinkedInプロフィールデータとの連携ターゲティングが最大の強みで、B2B決裁者層へCPCをLinkedInより低コストで届けられる。
最低出稿額なし（CPC課金）。B2BのCPL相場は媒体・商材により大きく変動
編集部より：BtoB決裁層の利用が多いBing面の検索広告。競合の少ない面で効率よくリードを取れる場合があります。
掲載サービス
32件気になるサービスを選んで、画面下のバーからまとめて資料請求できます。
Amazon Ads Japan (アマゾン ジャパン合同会社)
Amazon独自の購買行動データに基づくDSP。Amazon.co.jp内外に配信可能。B2Bバイヤー・意思決定者・調達担当者へのターゲティング広告で法人顧客獲得に対応。
CPM課金。Amazon DSPは最低出稿金額あり(要問合せ)。
AppLovin Japan (AppLovin Corporation)
モバイルアプリ向け最大級の広告ネットワーク・DSPプラットフォーム。AIによるROAS最適化でアプリ広告主のリード・インストール獲得を支援。日本にも拠点を持つ。
CPC・CPM・CPI課金。入札制。最低予算は要問合せ。
Criteo株式会社
コマースデータに特化したDSP/SSP一体型プラットフォーム。日本トップ100ECサイトの85%超に導入、日本インターネットユーザーの90%超にリーチ。JICDAQ認証取得。
CPCまたはCPM課金。最低出稿金額は要問合せ(代理店経由が一般的)。
Eight 広告（Eight Marketing Solutions）
名刺管理アプリ「Eight」内に配信されるB2B特化ディスプレイ広告。国内300万人以上のビジネスパーソンを業種・部署・役職・従業員数で絞れる高精度B2Bターゲティングが特徴。
Eight Marketing Solutionsは2023年7月末サービス終了。Eight Career Design（採用）は別途問合せ
Google Demand Gen（旧ディスプレイ広告）
YouTube・Gmail・Discover・Google表示ネットワークに横断配信するAI最適化型ディスプレイ広告。2026年6月よりGDNキャンペーンがDemand Genに統合開始。2027年完了予定。
最低出稿額なし。B2BのCPL相場は媒体・商材により大きく変動
Google P-MAX（パフォーマンス最大化）
GoogleのAIが検索・YouTube・ディスプレイ・GmailなどGoogle全面を横断して自動配信。1キャンペーンで全チャネルを最適化。B2BのリードジェンにはCVゴール設定とアセット品質が鍵。
最低出稿額なし。CPL相場は媒体・商材により大きく変動
Google 検索広告
Google 検索結果に表示されるテキスト広告。購買意欲の高い顕在層へのリーチが強みで、B2Bのキーワード単価は数百〜数千円、CPL相場は1.5万〜3万円。最低出稿額なし。
最低出稿額なし（CPC課金）。B2BのCPL相場 1万5,000〜3万円
Google広告 (Google LLC)
世界最大の運用型広告プラットフォーム。検索・ディスプレイ・動画(YouTube)・P-MAXでB2B向けリード獲得キャンペーンを自社プラットフォームで直接出稿可能。
クリック課金(CPC)・インプレッション課金(CPM)。入札制オークション形式。最低出稿金額なし。
LINEヤフー広告 ディスプレイ広告
Yahoo! JAPANポータル・LINEアプリなど国内最大規模の配信面を持つディスプレイ広告。2026年4月にLINE広告・Yahoo!ディスプレイ広告が統合。人口の約8割にリーチ可能とされる。
最低出稿額なし。B2BのCPL相場は媒体・商材により大きく変動
LINEヤフー広告 検索広告
Yahoo! JAPANの検索結果に表示されるリスティング広告。2026年4月よりLINEヤフー広告に統合。日本国内の検索シェア2位で、Googleとの補完利用が基本。最低出稿額なし。
最低出稿額なし。B2BのCPL相場は媒体・商材により大きく変動
LINEヤフー株式会社
Yahoo! JAPANとLINEの国内最大級メディア群を横断した統合広告プラットフォーム。2026年4月に両広告を「LINEヤフー広告」に統合。B2Bターゲティング広告も対応。
クリック課金(CPC)・CPM課金。入札制。最低出稿費用は要問合せ。
LinkedIn (LinkedIn Japan株式会社)
ビジネスSNS「LinkedIn」の自社広告プラットフォーム。職種・役職・業界・会社規模による精密なB2Bターゲティングと、登録情報自動入力のリードジェンフォームでリード獲得に特化。
CPC・CPM・CPSend課金。最低日予算10ドル相当から。CPCは他媒体より高め。
Meta (Meta Platforms Japan合同会社)
Facebook/Instagramの自社広告プラットフォームを直接提供。リード獲得広告フォーマットで登録情報自動入力によりB2Bフォーム完了率を向上。意思決定者セグメントも利用可。
CPC・CPM・CPL課金。オークション形式。最低予算の制限は実質なし(少額から可)。
Microsoft Advertising (日本マイクロソフト株式会社)
Bing/Edge/Outlookへの検索・ディスプレイ広告配信プラットフォーム。LinkedIn職種・会社規模データと連携したB2Bターゲティングが強み。Google広告比CPC20〜40%低。
CPC・CPM課金。入札制オークション形式。最低予算なし。
Microsoft 広告（Bing検索広告）
Bing/Microsoft Edge上で配信される検索連動型広告。LinkedInプロフィールデータとの連携ターゲティングが最大の強みで、B2B決裁者層へCPCをLinkedInより低コストで届けられる。
最低出稿額なし（CPC課金）。B2BのCPL相場は媒体・商材により大きく変動
NewsPicks 広告（Brand Design）
経済・ビジネス特化ニュースメディアの広告枠。読者の75%以上が会社員・役員クラスで決裁者リーチに強み。スポンサード記事・動画・イベントプロデュースでB2BリードとMQL獲得に対応。
ブランドパネル：1vIMP 6〜8円（5万vIMP〜）。記事広告・動画は300万円〜（roboma.io調査）
RTB House Japan
世界唯一のディープラーニング100%採用DSP。44ヵ国以上展開、日本は2018年より本格稼働。購買意図に基づく高精度ターゲティングでリターゲティングから新規顧客獲得まで対応。
CPM・CPC課金。出稿最低金額は要問合せ。
SmartNews 広告
国内3,000メディアの記事を配信するニュースアグリゲータアプリの広告。ネイティブ広告形式でビジネスパーソンへのリーチに強み。2025年7月よりセルフサーブ型が開始。
Standard Ads（運用型）は最低出稿額なし。CPL相場は媒体・商材により大きく変動
SMN株式会社 (ソネット・メディア・ネットワークス)
ソニーグループが保有するDSP「Logicad」を運営。独自の機械学習モデルで大規模ログデータを高速処理。初期・月額固定費なしのインプレッション課金型。継続率90%。
インプレッション課金(CPM)。初期費用・月額固定費なし。
TikTok for Business (TikTok Japan株式会社)
TikTokの自社広告プラットフォーム。2026年にAI自動化「Smart+」を提供開始し、Webコンバージョン・アプリ・リード獲得を最適化。B2B利用も拡大中。
CPC・CPM課金。オークション型は少額から可。一部固定プレースメントは要問合せ。
TVer 広告
民放公式動画配信サービスTVerのプレロール・ミッドロール動画広告。CPM 2,000〜3,000円/千回表示が目安。テレビCMと連動したリーチ拡大・ビジネスパーソン層へのブランド認知に活用。
最低出稿額目安50万円〜。CPM目安2,000〜3,000円/千回表示（代理店調査）
X Corp. (X Japan)
X(旧Twitter)の自社運用型広告プラットフォーム。リード獲得カードやWebサイトクリックキャンペーン、2025年2月追加の目標顧客獲得単価入札でB2BのCPA改善に対応。
CPC・CPM・CPE課金。月予算最低30万円推奨。
YouTube 広告
YouTube上で配信される動画広告。スキップ可能なインストリーム広告や動画アクション広告がB2BのリードジェンとCVに対応。決裁者・IT担当者向けコンテンツへのターゲティングが可能。
最低出稿額なし（Google広告として運用）。B2BのCPL相場は媒体・商材により大きく変動
アナグラム株式会社
Google・Meta・Yahoo!・Microsoft等の主要運用型広告の専門運用代行会社。リスティング・ディスプレイ・SNS広告のB2B運用実績多数。媒体保有なし。
運用代行費は月額固定または広告費の20%前後が相場。
日経電子版 広告
日本経済新聞電子版の広告枠。有料読者の約40%が世帯年収1,000万円以上、課長以上役職者75%超というBtoB決裁者集中メディア。ターゲティング広告・タイアップ記事等を提供。
ディスプレイ最低30万円〜（単価2円〜）。タイアップ記事350万円〜（日経ビジネス電子版、日本経済社調査）
株式会社D2C
NTTドコモの広告ビジネス子会社。dメニュー等ドコモメディア群を中心としたプログラマティック広告基盤を保有・運営。NTTドコモの行動・属性データを活用したターゲティングが強み。
要問合せ(代理店経由が主)。
株式会社Gunosy
ニュースキュレーションアプリ「グノシー」「ニュースパス」「LUCRA」を自社で保有・運営し、インフィード型運用広告枠を提供するメディア企業。CPM・CPCで出稿可能。
CPM・CPC課金。最低出稿金額は要問合せ。
株式会社インフィニティエージェント
Criteo・Google・Meta・Yahoo!・LINEヤフー等の運用型広告代行に特化した広告会社。B2Bおよびコマース向けの各種DSP・運用型広告の解説コンテンツでも知られる。
要問合せ。
株式会社ジーニー (Geniee)
国産DSP「GENIEE DSP」と自社SSPを両輪で保有する国内大手アドテクプラットフォーマー。2026年4月に企業データベース「LBC」と連携しB2B IPターゲティングも強化。
CPM課金。最低予算・初期費用は要問合せ。
株式会社フリークアウト (FreakOut)
2011年に日本初のRTB対応DSPを開発・提供。5,000超のアカウントを持つ国産DSP事業者。自社プラットフォームでRTBによるプログラマティック広告配信を行う。
CPM・CPC課金。出稿最低金額は要問合せ。
株式会社マーケティングワン
BtoB企業向けに特化したGoogle・Meta等の運用型広告の代行会社。40〜50代意思決定者向けのリスティング・ディスプレイ・動画広告の企画・運用を提供。
要問合せ。
株式会社マイクロアド
国産DSP「MicroAd BLADE」と自社SSP「MicroAd COMPASS」を保有。月間2,000億超インプレッションの国内最大級配信在庫を持つプラットフォーマー。B2B IPターゲティングにも対応。
CPM課金。初期費用・固定費なし。出稿最低金額は要問合せ。
BtoBディスプレイ・動画広告の媒体比較と選び方【DSP・YouTube・経済メディア】
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BtoBリスティング広告の始め方と費用相場【Google・Microsoft・ヤフー比較】
2026/06/11
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